Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Главная » Контекстная реклама » Главные новости контекстной рекламы за 2017 год

Главные новости контекстной рекламы за 2017 год

Уходящий 2017 год принес рынку контекстной рекламы массу новинок. Некоторые обновления — например, второй заголовок в объявлениях Директа, новые стратегии, расширения и виды таргетинга — специалисты встречали с воодушевлением. Другие новости, такие как статус «Мало показов», отмена показа в блоке по минимальной цене в Директе, или безальтернативное использование универсальных кампаний для продвижения приложений в AdWords — воспринимались чаще всего негативно, поскольку требовали от специалистов по рекламе изменения подхода к работе. Мы выбрали главные новости за этот год и обсудили их с экспертами.

Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа

С августа в текстово-графических объявлениях Директа можно использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Количество символов в тексте увеличилось с 75 до 81. Теперь в текст объявления можно добавлять до 15 знаков препинания. Однако на поиске второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка с учетом подсветки слов из поискового запроса. В сетях два заголовка показываются только в некоторых видах блоков. Яндекс рекомендует использовать заголовки, которые дополняют друг друга.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Яндекс запустил турбо-страницы в Директе

В ноябре Яндекс.Директ выпустил турбо-страницы — мобильные лендинги с ускоренной загрузкой. Их нужно создавать непосредственно в интерфейсе Директа и добавлять в дополнение к основной посадочной странице. Они хранятся на серверах Яндекса, и поэтому загружаются на мобильных устройствах быстро.

Для создания турбо-страниц Яндекс запустил отдельный конструктор с шаблонами, в которых рекламодатель может менять элементы и оформление на свое усмотрение.

Данные по турбо-страницам собираются в отдельном счетчике (создается автоматически в Метрике для логина, под которым рекламодатель работает в Директе). Также некоторая статистика доступна в Мастере отчетов. Сейчас турбо-страницы находятся в бета-тестировании.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

Автотаргетинг: поисковая реклама без ключевых фраз

В октябре Яндекс.Директ запустил в открытой бете автотаргетинг — инструмент, который позволяет показывать поисковые объявления без использования ключевых фраз. При этом автотаргетинг может работать параллельно с показами по фразам. Система индексирует текст объявления и посадочную страницу и затем в режиме реального времени выбирает для показа рекламы подходящие поисковые запросы. . Инструмент призван упростить работу с семантикой в контекстной рекламе и ускорить запуск кампаний для новичков.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Статус «Мало показов» для групп объявлений

В январе в Яндекс.Директе появился статус «Мало показов», который присваивается группам объявлений с низким трафиком. Система назначает статус исходя из количества запросов пользователей, настроек таргетинга и накопленной статистики. Директ перестает показывать объявления из таких групп, а статистика по объявлениям отображается только в Мастере отчетов. Когда количество запросов по ключевому слову группы увеличивается, то показы объявлений восстанавливаются.

 Константин Найчуков, евангелист eLama:

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

В июле Яндекс.Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, и по данным Яндекса, их доля не превышает 2,7%. Количество объявлений в блоке зависит от их релевантности.

Оксана Дементьева, руководитель направления контекстной рекламы Artics Internet Solutions:

Яндекс отключил «Показ в блоке по минимальной цене»

В июне в Директе стала недоступна опция «Показывать на минимально возможной позиции» при ручном управлении ставками. При назначении ставок вручную объявления стали переходить на более высокую позицию и получать больше трафика.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Другие новинки

Еще в 2017 году Яндекс.Директ реализовал поддержку минус-фраз на уровне кампаний и групп объявлений. В мае Директ запустил корректировки ставок по регионам показов, а общий счет заработал на уровне аккаунта. В ноябре Яндекс начал открытое бета-тестирование нового Коммандера.

Также Яндекс.Директ выпустил новый инструмент — видеодополнения. Поведенческий таргетинг для рекламы в РСЯ стал обязательным алгоритмом. Еще в Директе стала отображаться статистика по запросам с поисковых площадок партнеров.

А для смарт-баннеров и динамических объявлений стали доступны новые тематики и фиды. Кроме того, Яндекс.Директ запустил новый способ показа для смарт-баннеров и начал генерировать текстово-графические объявления для отдельных товаров.

Новый интерфейс AdWords для всех рекламодателей

Google впервые объявил о редизайне AdWords в марте 2016 года, а 11 октября 2017 года новый интерфейс системы стал доступен всем рекламодателям. Главной задачей Google было сделать более удобный, и понятный для пользователей и современный интерфейс. В данный момент в AdWords доступна возможность переключения между старой и новой версией интерфейса.

В интерфейсе AdWords появился ряд новых возможностей: дашборд на странице «Обзор», сравнение периодов в Редакторе отчетов, отчеты «Целевые страницы» и «Дни до конверсий», раздел «Сводки», расширение «Промоакции» и корректировка «Взаимодействия». А в инструменте Customer Match теперь можно загружать списки телефонных номеров, имен и фамилий, физических адресов и почтовых индексов.

 Константин Найчуков, евангелист eLama:

Татьяна Михальченко, руководитель Mikhalchenko & Company, владелец канала PPC_analytics:

AdWords запустил умные кампании в КМС

Google запустил умные кампании для Контекстно-медийной сети. С помощью технологий машинного обучения в таких кампаниях Google автоматизировал создание объявлений, управление ставками и настройку и оптимизацию таргетинга. В этих кампаниях используется адаптивный формат — умные медийные объявления, которые создаются с помощью комбинирования добавленных рекламодателем элементов: заголовков, текстов и изображений.

По данным Google, умные кампании в среднем приносят на 20% больше конверсий по той же цене за конверсию (по сравнению с другими кампаниями тех же рекламодателей в КМС). Для настройки умной кампании в аккаунте должно быть не менее 50 конверсий в КМС или 100 конверсий в поиске за последний месяц.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia:

Стратегия «Максимум конверсий»

В июне в AdWords появилась новая стратегия интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». При использовании этой стратегии система автоматически во время каждого аукциона назначает ставки, чтобы получить как можно больше конверсий и не превышать заданный специалистом дневной бюджет. Для этого используется технология машинного обучения Google.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

Google сделал универсальными все кампании по установке приложений

2 октября Google AdWords начал переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановил поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжили работать.

Марк Мухин, специалист отдела мобильной рекламы Artics Internet Solutions:

Расширение «Промоакция» в Google AdWords

В ноябре расширение «Промоакция» стало доступно для большего числа рекламодателей. Оно начало поддерживать более 40 языков и валют, в том числе русский язык и рубль. С помощью расширения можно рассказать аудитории об акциях и спецпредложениях.

Кристина Жаткина, специалист по интернет-рекламе AdLabs:

И другие новинки Google AdWords

В 2017 году Google AdWords окончательно перешел на развернутые объявления, добавил логические операторы IF для объявлений и запустил похожие аудитории для поисковых и торговых кампаний. Помимо этого, Google изменил ограничение дневного бюджета кампаний и принцип работы точного соответствия в AdWords.

Также Google начал показывать объявления стандартного и динамического ремаркетинга в Gmail, представил динамический ремаркетинг для приложений и новый таргетинг на особые аудитории по намерениям в КМС. Кроме того, AdWords начал поддерживать формат AMP (ускоренные мобильные страницы) в качестве посадочных страниц в поисковой рекламе. А в Редакторе AdWords появился инструмент «Особые правила».

Для рекламы на YouTube стали доступны два новых таргетинга: привычки пользователей и важные события в жизни. Еще в видеообъявлениях на YouTube заработало расширение «Адреса». Объявления кампаний типа «Только номер телефона» начали поддерживать три расширения: «Адреса», «Уточнения» и «Структурированные описания».

Бид-менеджер и статистика для ключевых фраз в интерфейсе eLama

Осенью в eLama заработал бид-менеджер для ключевых фраз. С его помощью  специалисты могут управлять ставками в поисковых кампаниях на уровне ключевых фраз и повышать эффективность рекламных кампаний в контекстных системах.

Кроме того, у пользователей eLama появилась возможность просматривать статистику по ключевым словам в личном кабинете. Данные можно посмотреть для рекламных кампаний в Директе и AdWords. В статистике доступны девять показателей эффективности, в том числе CTR, количество и коэффициент конверсии.

Ангелина Машугина, менеджер по маркетингу eLama:

eLama запустила бид-менеджер для РСЯ и КМС

В октябре eLama представила бид-менеджер для кампаний в РСЯ и КМС. Теперь устанавливать ставки для сетей на уровне кампании можно из личного кабинета eLama. В настоящее время для РСЯ доступны стратегии «Фиксированная ставка» и «Охват 100%». «Фиксированная ставка» установит в Директе или Adwords ту ставку, которую рекламодатель указал в бид-менеджере. При выборе «Охват 100%» система установит ставку для показа рекламы ста процентам пользователей.

Никита Голубцов, продакт менеджер eLama:

Стратегия «Минимальная цена в блоке» в бид-менеджере eLama

После отмены стратегии в Яндекс.Директе «Показ в блоке по минимальной цене»  в бид-менеджере eLama появилась новая стратегия — «Минимальная цена в блоке». Она является альтернативой отмененной стратегии в спецразмещении и гарантии.

 

Источник: searchengines.ru

Читайте также

6ac438606e2b3bb6eddba4a1ec7b4174

Второй заголовок в контекстном объявлении. Примеры использования

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect Не так давно Яндекс ввёл возможность ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>