Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Главная » Контекстная реклама » Главные новости рынка контекстной рекламы 2016 года

Главные новости рынка контекстной рекламы 2016 года

В уходящем 2016 году системы контекстной рекламы дали рынку достаточно поводов для обсуждений: сначала Google отменил правый блок, в Яндексе появились смарт-баннеры и Мастер отчетов на аккаунт, потом была череда новостей о редизайне, инструментах для работы с сегментами и новых отчетах. А теперь подробнее об этих и других новостях.

Графические объявления и конструктор баннеров

В августе в Яндекс.Директе появилась возможность запускать баннеры — рекламные объявления, полностью состоящие из картинки со ссылкой на сайт. Инструмент работает как в стандартных контекстных кампаниях для РСЯ, так и в рекламе мобильных приложений. Система поддерживает такие форматы файлов, как JPG, PNG или GIF, семь размеров изображений для десктопов и четыре — для мобильных устройств.

В ноябре в Директе заработал конструктор графических объявлений. В нем есть четыре шаблона, используя которые рекламодатель может создать объявления сразу в нескольких форматах. Для этого необходимо загрузить картинку, написать тексты, добавить логотип компании и ссылку на сайт. Для некоторых тематик можно в один клик вставить на баннер необходимое предупреждение.

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

Сервис Яндекс.Аудитории

В июне Яндекс запустил сервис Яндекс.Аудитории. С его помощью рекламодатели могут создавать сегменты на основе собственных данных из CRM и данных Яндекса. Инструмент также может собирать похожие аудитории (look-alike).

Сегменты из Яндекс.Аудиторий можно использовать для подбора аудиторий рекламных кампаний в Директе, Дисплее и при заказе аудиторных пакетов. Чтобы сегмент стал доступен в рекламе, в нем должно накопиться 1000 контактов. А для анализа эффективности корректировок ставок по условиям подбора аудиторий появился дополнительный параметр URL — {coef-goal-context-id}.

Нелли Мухитдинова, начальник управления интернет-продвижения, «Связной»:

Александра Литманович, директор по маркетингу eLama.ru:

Запуск смарт-баннеров

В январе Яндекс начал тестировать медийные объявления с динамическим контентом — смарт-баннеры. Они предназначены для рекламы товаров и подходят большинству интернет-магазинов. Смарт-баннер представляет собой шаблон, куда автоматически подтягивается информация о товаре из ассортимента магазина.

Аудитория для показа может подбираться по нескольким принципам. Первый — ретаргетинговый. В таком случае система показывает баннеры людям, которые уже были на сайте рекламодателя и просматривали на нем конкретные товары. Второй — поведенческий: система находит и показывает рекламу пользователям, которые интересовались похожими товарами в интернете.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

Ирина Чикишева, руководитель группы платного трафика, e96.ru:

Больше статистики: Мастер отчетов и отчеты по фразам

В январе рекламодатели Яндекс.Директа получили доступ к бета-версии Мастера отчетов на аккаунт. Среди преимуществ новой версии — возможность отслеживать показатели всего аккаунта и отдельных кампаний, гибкая настройка срезов и фильтрации данных, срез по месту клика, а также сравнение периодов и сохранение шаблонов отчета.

Мастер отчетов на аккаунт вышел из бета-версии в июне, а в июле инструмент заработал на уровне кампании.

В конце лета Директ представил два новых отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам. Первый отчет позволяет просмотреть поисковые запросы, по которым показывались текстово-графические объявления, реклама мобильных приложений и динамические объявления за последние 90 дней. Из этого отчета рекламодатели могут добавлять ключевые и минус-фразы в работающую кампанию. Отчет по дополнительным релевантным фразам показывает фразы, по которым были показы при работе опции авторасширения, ДРФ и синонимов. Работает только для текстово-графических объявлений и собирает данные с 15 мая 2016 года.

Денис Земляков, аккаунт-директор, ArrowMedia:

Показы по синонимам ключевых фраз в поиске Яндекса

Осенью Яндекс.Директ начал автоматически показывать объявления по запросам, близким выбранным ключевым фразам. Система реагирует на проверенные синонимы, учитывая специфические оттенки смысла, ассоциативные словосочетания и поведение пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Для участия в торгах за показ Директ берет ставку от фразы, к которой подобран синоним. Статистика показов по синонимам тоже приписывается к «родному» ключевому слову из кампании.

Релевантные синонимы из отчета по дополнительным фразам можно добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку, а слова из нецелевых запросов — в список минус-слов.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям, Яндекс:

Александр Шестопалов, аккаунт-менеджер, ArrowMedia:

Поддержка минус-фраз

Яндекс анонсировал опцию, которая позволит рекламодателям использовать минус-фразы — словосочетания от 2 до 7 слов. Их можно добавить на уровне кампании или группы объявлений, отделяя от других минус-слов и фраз запятой или пробелом с дефисом. С минус-фразами можно применять операторы соответствия.

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

Еще немного обновлений

Кроме этого, в 2016 году Яндекс.Директ начал показывать рекламу во внешних сетях (например, Smaato, MoPub и пр.), запустил новое дополнение — уточнения, обновил алгоритм Прогноза бюджета и правила экзамена по сертификации, а также представил новую справку по модерации. Кроме того, все рекламодатели получили возможность копировать кампании и группы объявлений в интерфейсе системы.

Развернутые объявления для Поиска и адаптивные объявления в КМС в AdWords

Google изменил формат текстовых объявлений, добавив второй заголовок и удлинив строку текста. Благодаря этому обновлению рекламодатели могут использовать в объявлении 140 символов: по 30 в каждом из заголовков и 80 в одной строке текста (вместо двух в старом формате). В отображаемом URL появилось второе поле, а домен берется автоматически из конечного URL. Объявления такого формата оптимизированы для мобильных устройств, а при создании объявлений не нужно указывать, предназначено ли оно для смартфонов и планшетов.

Планировалось, что переход на работу с развернутыми объявлениями произойдет в октябре, но Google отложил его на конец января 2017 года.

Для Контекстно-медийной сети AdWords представил адаптивные объявления, внешний вид и формат которых система автоматически корректирует в соответствии с тем, где они показываются. На одном сайте такое объявление может показываться как текстовое, а на другом – как баннер. Адаптивные объявления подходят почти для всех мест размещения и помогают рекламодателям решить проблему разнообразия баннеров.

Для создания адаптивных объявлений менеджерам нужно добавить изображения, логотип и название компании, ссылку на сайт и написать тексты.

Евгений Повх, ведущий специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions:

Реклама в Google Картах

Google AdWords запустил новые местные поисковые объявления, которые работают в поиске Google и Карт. В Картах система отображает одно объявление с фиолетовой пометкой «Реклама».

В рекламное сообщение можно добавить кнопки «Позвонить» и «Маршруты». По клику на объявление открывается подробная информация о компании: график работы, отзывы клиентов и т. д.

Екатерина Митусова, Associate Account Strategist, Google:

Ремаркетинг на нескольких устройствах

Google анонсировал запуск алгоритма, который сможет показывать рекламу аудитории из списков ремаркетинга на разных устройствах. Таким образом, рекламодатели смогут показывать объявления пользователю на всех устройствах, которые он использует для выхода в интернет, независимо от того, с какого из них он посетил рекламируемый сайт. Так, кросс-девайс ремаркетинг поможет бренду быть рядом с пользователем на пути принятия решения.

Екатерина Митусова, Associate Account Strategist, Google:

Демографический таргетинг в поисковых кампаниях

Осенью для всех рекламодателей стал доступен демографический таргетинг поисковой рекламы. Он позволяет корректировать ставки для пользователей разного возраста и пола, исключать показы незаинтересованной аудитории и совмещать этот вид таргетинга с любым другим. Инструмент помогает охватить определенные группы клиентов и оценить их влияние на эффективность кампаний.

Демографический таргетинг настраивается на уровне групп объявлений на вкладке «Аудитории».

Константин Найчуков, евангелист, eLama.ru:

Назначение ставок для разных устройств

Google запустил корректировки ставок для разных устройств. Диапазон корректировки составляет от -100 до +900%. Таким образом, у специалистов появилась возможность контролировать показы на разных устройствах, создавать рекламу для отдельных типов, не используя ставку для десктопов как исходную. Кампании можно адаптировать к особенностям поведения и мышления пользователя, которые часто меняются в зависимости от используемого устройства.

Нелли Мухитдинова, начальник управления интернет-продвижения, «Связной»:

Сервис Google Покупки вышел в Россию

Сервис Google Покупки (Google Shopping) заработал в России. В сервисе показываются товарные объявления из торговых кампаний. Чтобы размещаться в нем, необходимо добавить данные о товарах в Google Merchant Center и создать кампанию в AdWords. При выборе способа и места показа товарных объявлений вместо ключевых слов система использует данные о товарах из аккаунта GMC. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

Руслан Нугаев, руководитель контекстной рекламы OZON.ru:

Еще несколько важных изменений

В 2016 году Google AdWords запустил несколько расширений объявлений (структурированные описания, цены, партнерские адреса и отправку сообщений пользователями). В начале года Google отменил отображение рекламного блока справа от результатов выдачи и запустил новый видеоформат. В кампаниях для рекламы приложений обновился алгоритм и появилось несколько дополнительных инструментов. Программа «Отзывы клиентов» стала доступна для российских рекламодателей. Кроме того, Google анонсировал редизайн AdWords.

Перевод бид-менеджера eLama.ru на рублевый интерфейс

Аккаунты всех пользователей eLama.ru в Яндекс.Директе стали рублевыми. Вслед за ними рублевым стал и интерфейс инструмента «Автоматическое управление ставками». Ставка в бид-менеджере, как и в рублевом интерфейсе назначения ставок в Директе, не включает НДС.

Источник: searchengines.ru

Читайте также

e3c97dab9396184f8aa84553397ff037

Новости контекстной рекламы за июнь 2019 года

Автор: Екатерина Кондратьева, руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama В июне Яндекс.Директ добавил новые возможности в обновленные ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>