Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Воскресенье , 23 Сентябрь 2018
Главная » Контекстная реклама » Новости контекстной рекламы за январь и февраль 2018 года

Новости контекстной рекламы за январь и февраль 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

С января по февраль в мире контекстной рекламы произошло несколько важных событий. Яндекс.Директ стал единым сервисом медийной и контекстной рекламы и готовится изменить принцип торгов в поисковой рекламе. Google AdWords перенес все кампании для Gmail в новый интерфейс, а eLama вышла на новый рынок — в Казахстан.

Яндекс меняет принцип торгов в поисковой рекламе

В апреле Яндекс изменит принцип рекламы в поиске. Расположение и вид объявления будет зависеть от поведения пользователя и тематики рекламирования, а цена размещения — от объема целевых переходов, а не расположения в рекламном блоке.

В интерфейсе вместо цены за позиции будет отображаться цена за приобретаемый объем трафика. Для рекламодателей, которым важно показать рекламу именно над результатами поиска, появится обозначение входа в такую группу показов. Эти изменения не влияют на аукцион — в поиске по-прежнему будет действовать VCG.

Технологию, которая определяет внешний вид объявления, Яндекс называет трафаретами. Каждый вариант выдачи — это отдельный трафарет. Чтобы получить как можно больше трафаретов, представители сервиса советуют использовать дополнительные элементы объявления (быстрые ссылки, уточнения и др.).

Марина Финченко, руководитель проектов в Artics Internet Solutions:

Яндекс переносит медийную рекламу в Директ

У рекламодателей Директа появится возможность размещать медийную рекламу на площадках, подключенных к РСЯ. Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы. 1 марта Яндекс планирует добавить в интерфейс новый тип кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы. Сейчас продукт находится в закрытом бета-тестировании. Позже он будет доступен в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работают рекламодатели Директа.

 Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

Денис Земляков, аккаунт-директор в ArrowMedia:

Яндекс.Директ запустил видеодополнения по умолчанию

В Директе заработали видеодополнения по умолчанию. Система автоматически составляет ролик из текстово-графических объявлений для РСЯ. Директ превращает статичную картинку и текст в анимированный блок. Если рекламодатель добавил видео к объявлениям, то пользователи увидят именно его, а не новое видеодополнение по умолчанию. Уникальные ролики клиенты будут видеть чаще.

Кроме того, в интерфейсе Директа появился простой инструмент для управления показами объявлений с видео — корректировки. Рекламодатели могут установить коэффициент в диапазоне от -50% до +1200%, чтобы отказаться от показа рекламы в Видеосети или повысить ставку.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Яндекс и НТВ договорились о продаже видеорекламы на интернет-площадках

Теперь рекламодатели могут покупать через РСЯ видеорекламу в эфире и записях передач на сайте ntv.ru и других интернет-площадках, на которых размещен плеер НТВ. Размещение рекламы на сайте НТВ и других площадках Видеосети Яндекса возможно через аукцион или по фиксированной цене. Сконструировать ролик можно с помощью видеодополнения в Директе. Новые технологии позволят рекламироваться на НТВ представителям малого и среднего бизнеса, которые обычно не могут позволить себе рекламу в телеэфире.

 Константин Найчуков, евангелист eLama:

Яндекс.Директ отменит ограничение максимальной ставки

Яндекс планирует отказаться от ограничения «максимальный размер цены за клик».

Специалисты не смогут выставлять ставки с большими и нереальными суммами, поскольку система будет возвращать ошибку. Сейчас составляет максимальной ставки составляет 2500 рублей. При выставлении ставки выше 300 рублей рекламодатели будут видеть предупреждение в интерфейсе Директа. Предел ставки будет меняться в зависимости от конкуренции и нагрузочных возможностей системы. Яндекс рекомендует при назначении ставки ориентироваться на задачи и бизнес-показатели.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

В Метрике стали доступны отчеты по расписанию

Отчеты в Метрике теперь можно создавать по расписанию. Заранее подготовленные отчеты будут построены с точностью 100%, без семплирования, и мгновенно откроются в интерфейсе. В отчетах, которые можно создавать по расписанию, появились иконки в виде часов. В интерфейсе с настройками рекламодатель указывает, как часто нужно создавать отчет. Также система может подготовить отчет в фоновом режиме без участия специалиста. Когда отчет будет готов, Метрика отправит его на почту.

Андрей Сахабаев, специалист по контекстной рекламе в KINETICA:

Прогноз вероятности конверсий появился в статистике Директа

Яндекс дополнил Мастер отчетов тремя показателями: сумма, цена и доля вовлеченных сессий (ВС). Эти показатели оценивают  качество трафика и настроек рекламы и отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, заявки, подтверждения регистрации). Так, чем выше значение суммы вовлеченных сессий, тем лучше реклама решает задачи бизнеса. ВС дают полезный сигнал о конверсионности.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Google AdWords перенес кампании для Gmail в новый интерфейс

16 января Google перенес все кампании для Gmail из старой версии интерфейса AdWords в новую. Управлять кампаниями в старом интерфейсе теперь невозможно. Чтобы запустить рекламу в Gmail после переноса, нужно создать соответствующую кампанию в рамках кампании в КМС в новом интерфейсе AdWords. Google может изменить настройки, несовместимые с новым подтипом «Кампания в Gmail». Их перечень — в справке AdWords.

Дмитрий Самарин, руководитель проектов в Artics Internet Solutions:

AdWords добавил два графика на обзорную страницу

AdWords представил на странице «Обзор» два новых графика о критичных изменениях. Первый появляется, когда существенно меняются доли показа рекламы на разных типах устройств. Второй график показывается при значительных изменениях в показах относительно результатов органической выдачи. Графики работают на уровне аккаунта и кампаний.

Антон Гальский, ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia:

Google AdWords ввел сертификацию для реселлеров билетов

AdWords запустил обязательную сертификацию для компаний, которые занимаются перепродажей билетов на мероприятия. Размещать рекламу в AdWords такие организации смогут только после прохождения сертификации. С января этого года заявку на сертификацию можно подавать через специальную форму.

Дмитрий Ерошенко, специалист по внедрению рекламных продуктов Google:

В приложении AdWords появилась возможность управлять ключевыми словами

В мобильном приложении Google AdWords теперь можно добавлять, редактировать и удалять ключевые слова. Также рекламодатели могут просматривать предлагаемые варианты и прогнозы эффективности ключевых слов. Новая версия приложения Google AdWords доступна для скачивания в Google Play и App Store.

Андрей Коваль, PPC Team Lead, Netpeak​:

Сервис eLama теперь в Казахстане

С 28 февраля пользователи из Казахстана могут упростить работу с контекстной рекламой с помощью бесплатного сервиса eLama. Теперь рекламодатели могут использовать сервис для работы с кампаниями в Google AdWords. В отличие от российской версии, в казахстанской не нужно копировать действующие кампании в новые аккаунты. Сейчас сервис работает с аккаунтами в долларах США.

Сейчас рекламодатели могут бесплатно работать со следующими инструментами:

  • Бид-менеджером для автоматического изменения ставок;
  • Калькулятором для расчета выгодной ставки;
  • Рекомендатором для поиска ошибок в рекламных кампаниях.

Также сервис проводит бесплатные вебинары, которые помогут рекламодателям из Казахстана разобраться в основах интернет-маркетинга и принципах рекламы в Google AdWords.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Источник: searchengines.ru

Читайте также

b2b0bf50ef50a654d7a4525fa9406b2d

Новости рынка контекстной рекламы за июль 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama Яндекс начал тестировать новый интерфейс, Google ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>