Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Воскресенье , 9 Декабрь 2018
Главная » Контекстная реклама » Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Новости рынка контекстной рекламы за август 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

В августе Яндекс.Директ открыл турбо-страницы для всех пользователей и добавил две возрастные группы. Google Ads дал возможность использовать три заголовка в объявлениях. А eLama выпустила альфа-версию нового личного кабинета.

Турбо-страницы Директа вышли в открытую бету

Яндекс.Директ открыл турбо-страницы в Директе для всех пользователей. Турбо-страницы помогают рекламодателю улучшить скорость загрузки сайта, чтобы взаимодействовать с мобильной аудиторией, если сайт не адаптирован под смартфоны. С помощью конструктора на турбо-страницу можно добавить информацию о рекламном предложении, несколько изображений и способ связи через мессенджер, электронную почту или звонок.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Директ добавил две возрастные группы

В корректировках ставок и статистике Директа появились новые возрастные группы: 45-54 года и старше 55 лет.  Рекламодатели могут нацелить или исключить показ объявлений для выбранной группы с помощью корректировок. Раньше Директ разделял пользователей на пять сегментов по возрасту: младше 18, 18–24, 25–34, 35–44 и старше 45 лет. В Мастере отчетов категорию «старше 45» заменят сегменты «от 45 до 54» и «старше 55».

Анна Горелова, менеджер по работе с клиентами в ADLABS:

Дмитрий Старосотников, ведущий специалист по контекстной и таргетированной рекламе в Artics Internet Solutions:

В API Директа появились новые метрики для поисковой рекламы

В сервисе Reports заработали три новых поля: AvgTrafficVolume — средний объем выкупаемого трафика; WeightedCtr — взвешенный CTR: показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления; WeightedImpressions — взвешенные показы: каждый показ учитывается с весом, пропорциональным объему трафика с позиции.

Новые поля появились после изменений в торгах Директа. В Мастере отчетов эти метрики заработали в июне.

Google Ads даст возможность использовать три заголовка в текстовых объявлениях

В Google Ads появилась возможность добавлять третий заголовок и второе описание в текстовые объявления. Количество символов в описании увеличилось до 90 знаков.

Адаптивные поисковые объявления с сентября будут поддерживать, помимо английского, французский, немецкий и испанский языки. В них можно добавить до 15 вариантов заголовков и 4 вариантов описаний.

Кирилл Акимкин, руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama:

Анастасия Окорокова, руководитель группы в ArrowMedia:

Google изменит настройки исключений показов в мобильных приложениях

В сентябре 2018 года Google Ads упростит настройки таргетинга и исключений для мобильных объявлений в КМС. Место размещения adsenseformobileapps.com будет невозможно исключить. Прежде можно было выбрать или исключить все мобильные приложения. Все кампании начнут получать мобильный трафик, но в настройках таргетинга на устройства можно будет выбирать каналы для показа рекламы.

Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» нельзя будет исключить. Мобильный трафик этой категории смогут получать все кампании. Настройки таргетинга на устройства будут проще. У рекламодателей будет выбор из 3 типов устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google обновил стратегии интеллектуального назначения ставок

Google Ads обновил инструментарий интеллектуального назначения ставок, чтобы сделать его проще и удобнее. Изменен алгоритм стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», которая позволяет установить желаемую рентабельность и управлять ставками в зависимости от этого показателя. Теперь система будет учитывать больше факторов при прогнозировании ценности конверсии. 

Кампании и группы объявлений с низким трафиком будут приносить лучшие результаты. Алгоритм повысит эффективность аккаунтов и кампаний, в которых недавно было включено интеллектуальное назначение ставок.

Благодаря пошаговым инструкциям в новом интерфейсе Google Ads рекламодателям будет проще выбрать правильную стратегию назначения ставок. Выбрать стратегии теперь можно будет сразу для нескольких кампаний с помощью инструмента массового изменения. В отчете о стратегии назначения ставок появился показатель «Задержка конверсии», который определяет, сколько времени проходит между кликом по объявлению и совершением конверсии.

Кирилл Акимкин, руководитель отдела Индивидуального Обслуживания в eLama:

Евгений Елфимов, руководитель проектов в Artics Internet Solutions:

В Google Ads заработал показатель оптимизации

Команда Google Ads запустила показатель оптимизации, который может варьироваться от 0 до 100%. Показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании. Максимальная оценка 100% говорит о том, что в аккаунте используются все функции системы.

Google оценивает ставки и бюджеты, объявления и расширения, ключевые слова и таргетинг, а также устранение неполадок. Система находит точки роста и дает рекомендации для повышения эффективности. Оценка оптимизации рассчитывается в режиме реального времени по статистике, настройкам и статусу аккаунта и кампаний, влиянию и истории недавних рекомендаций и тенденциям в рекламной экосистеме.

Денис Земляков, аккаунт-директор в ArrowMedia:

Ольга Сурина, ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru:

Google обновил дизайн медийных объявлений

Google Ads изменил оформление медийных объявлений. Теперь есть возможность добавить логотип компании, собственные цвета для соответствия с фирменным стилем компании. Появились новый шрифт и закругленные CTA-кнопки. С помощью машинного обучения система извлекает цвета из изображений, предоставляемых рекламодателем. Google Ads создает шаблон, который выглядит как полноценное объявление.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama:

Google Analytics добавил часто используемые параметры и показатели

Google Analytics запустил часто используемые метрики и параметры в отчетах. Вверху каждого списка показателей или параметров появится новая категория «Часто используемые». Когда пользователь будет искать часто используемый параметр, такой как «Страница», он будет показан вверху списка, а не скрыт в списке других параметров. Пользователи смогут нажать на заголовок «Часто используемые», чтобы посмотреть доступные варианты.

Google Analytics начал тестировать Google Signals

Analytics приступил к тестированию функции Google Signals. Она дает возможность просматривать отчеты по разным устройствам и использовать их для повышения эффективности ремаркетинга. После активации Google Signals в функции Analytics добавляются дополнительные агрегированные данные о пользователях Google, включивших Персонализацию рекламы.

Аудитории, созданные в Analytics, Ads и в других сервисах Маркетинговой платформы Google, можно добавить в кампании ремаркетинга для нескольких устройств. Также Google Analytics начнет собирать дополнительные данные о пользователях, которые включили Персонализацию рекламы. 

В отчетах по демографическим данным и категориям интересов будет отображаться дополнительная статистика. Google Analytics собирает агрегированные данные о пользователях и создает общую модель поведения на нескольких устройствах. 

Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики в MediaGuru:

Google Ads разрешил редактировать кампании на странице «Обзор»

Google Ads позволил рекламодателям вносить изменения в кампании на обзорной странице. Теперь они смогут приостанавливать или запускать кампании, группы объявлений и ключевые слова, менять бюджеты кампаний и ставки на уровне ключевых слов и групп объявлений. Также в разделе появилась возможность редактировать текст объявлений и добавлять минус-слова в карточке «Поисковые запросы».

Денис Зверев, специалист по контекстной рекламе в «Комплето»:

Альфа-версия личного кабинета в eLama доступна всем пользователям

eLama открыла доступ всем пользователям к альфа-версии нового личного кабинета. В нем обновился дизайн и появились новые функции. Для анализа большого количества данных eLama добавила возможность просматривать статистику кампаний в Яндекс.Директа, Google Ads, Facebook и ВКонтакте. Чтобы просматривать конверсии по целям, теперь достаточно подключить Яндекс.Метрику и/или Google Analytics к eLama.

Пользователи также могут настраивать бид-менеджер и расписание показов для Яндекс.Директа и Google Ads из единого кабинета, основываясь на данных статистики. Позже появится возможность отключать неэффективные ключевые фразы и редактировать объявления для всех рекламных систем. Массовые операции позволят рекламодателям настраивать бид-менеджер, расписание показов и автоматическую UTM-разметку для нескольких кампаний.

Александр Налетов, руководитель проектного отдела в eLama:

 

Источник: searchengines.ru

Читайте также

76acdda3500eba0c0c8b17295ce2d0fe

Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2018 года

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama В Яндекс.Директе появились видеообъявления и новая ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>