Find the latest bookmaker offers available across all uk gambling sites www.bets.zone Read the reviews and compare sites to quickly discover the perfect account for you.
Главная » Контекстная реклама » Оценка эффективности использования смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Оценка эффективности использования смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Команда маркетингового агентства AdIndex.ua на примере кейса рассказывает, как увеличить продажи в 2 раза и снизить CPA на 59% при помощи смарт-баннеров.

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом. Содержание таких объявлений формируется для пользователей индивидуально. Кампания со смарт-баннерами работает по принципу динамического ремаркетинга Google Adwords, то есть догоняет пользователей на других площадках и напоминает им о товарах, которые они просматривали на сайте.

Смотреть подробную инструкцию настройки медийных объявлений с динамическим контентом в Яндекс.Директе

А в этом кейсе мы оценим эффективность работы смарт-баннеров.

Наша цель:

Снижение CPA за счет увеличения продаж.

Показ объявлений наиболее целевым пользователям.

Условия при оценке показателей кампании со смарт-баннерами

● Тематика: аутлет-бутик брендовой одежды и обуви

● Регион: Украина

● Период: февраль-апрель 2017

● Таргетинг: аудитория тех, кто смотрел товар на сайте

Сравнение эффективности смарт-баннеров с кампанией РСЯ (ретаргетинг на всех посетителей сайта)

В обеих кампаниях были максимально одинаковые условия и настройки:

● Период: февраль-апрель 2017.

● Геотаргетинг: Украина

● Аудитория: ремаркетинг.

В кампании со смарт-баннерами объявления формировались автоматически, в зависимости от просмотренных товаров. В РСЯ-ретаргетинге были статичные графические объявления.

Смарт-баннеры сработали эффективнее обычных графических объявлений, так как:

● покупок больше в 8 раз;

● коэффициент транзакций выше в 5,5 раз;

● CPA ниже на 82%;

● CTR выше на 29%.

Средняя цена за клик (CPC) выше в кампании со смарт-баннерами на 48%, чем в обычном ремаркетинге.

Ежемесячная динамика показателей кампании со смарт-баннерами

После запуска смарт-баннеров, наблюдался ежемесячный рост показателей KPI. Для сравнения учитывалось одинаковое количество дней. При анализе для нас важны были такие показатели, как:

● транзакции;

● коэффициент транзакций;

● CPA.

Увеличить средний чек покупки не было нашей целью, так как на сайте большой диапазон цен (от 200 грн до 100 000 и более). Поэтому доход, как показатель эффективности, в данном кейсе мы не учитывали.

Сравнение периодов: 01.03. — 31.03.2017 и 29.01 — 28.02.2017

Google Analytics

Яндекс.Директ

В марте наблюдается рост транзакций и коэффициента транзакций на 46%.

Также видим снижение затрат и увеличение цены за клик в марте.

Сравнение периодов: 01.04.- 30.04.2017 и 02.03. — 31.03.2017

В апреле были настроены фильтры в кампании. Мы подняли ставку для приоритетных категорий сайта и снизили для недорогих товаров.

И вот наш результат:

Google Analytics

Яндекс.Директ

В апреле наблюдается рост транзакций на 32%, а также трафик стал более целевым. Об этом говорит увеличение коэффициента транзакций на 82%.

Рост новых пользователей в 2 раза связан с добавлением фильтров по некоторым категориям не только на аудиторию сайта, но и на похожих посетителей.

В апреле снова наблюдается снижение затрат и увеличение CPC. В кампании со смарт-баннерами можно установить только автоматическую стратегию расхода бюджета с максимальной ценой клика. В течение оценочного периода мы не меняли установленный недельный бюджет и максимальную цену за клик. Видимо, постепенно система сама оптимизирует показ объявлений так, чтобы тратить меньше, но получать больше конверсий по более высокой цене за клик.

В таблице представлены процентные изменения помесячно. В последнем столбце мы сравнили показатели апреля с первым месяцем работы смарт-баннеров. Видно, что за три месяца работы продажи выросли в 2 раза, коэффициент транзакций почти в 4 раза, а CPA снизился на 59%.

Выводы

● Кампания со смарт-баннерами показала высокую эффективность по сравнению с кампанией РСЯ.

● По смарт-баннерам ежемесячно росли продажи. В апреле, по отношению к февралю, продажи выросли в 2 раза, а коэффициент транзакций почти в 4 раза. CPA уменьшился на 59%.

● Настройка фильтров повлияла на показ объявлений более целевым пользователям по приоритетным категориям сайта.

● При продвижении интернет-магазинов розничной торговли рекомендуется запускать смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Эти динамические объявления очень точно «ловят» пользователей на других сайтах и мотивируют их к покупке товаров, которые те просматривали.

● Для более эффективной работы такой кампании рекомендуется настраивать фильтры с ценой за клик, в зависимости от поставленных целей.

● Из всех кампаний Яндекса, смарт-баннеры принесли больше всего продаж. Их CPA на 88% меньше, чем в поисковых кампаниях.

В общем, оценив работу смарт-баннеров и увидев результаты, наше настроение стало примерно таким, как на картинке в шапке этой статьи:)

Источник: searchengines.ru

Читайте также

360f4d0939c1d62d1893c01b7a6acf3b

7 вещей, которые нужно знать об умных кампаниях в КМС Google

Автор: Мэтт Лоусон (Matt Lawson) – директор по рекламным продуктам Google. Отвечает за решения в ...

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>